অনুবাদ নয় – বাংলাদেশের প্রেক্ষাপটে লেখা

ব্যবসা বা মার্কেটিংয়ের গভীর জ্ঞান বা ফ্রেমওয়ার্ক বোঝার জন্য আমাদের বেশিরভাগ সময়ই বিদেশি বইগুলোর ওপর নির্ভর করতে হয়। এই বইগুলো নিঃসন্দেহে আমাদের চিন্তার পরিধি আর নলেজ অনেক বাড়িয়ে দেয়।

কিন্তু একটা বড় সমস্যা হচ্ছে – বইগুলোর প্রায় সবই লেখা হয়েছে তাদের নিজস্ব বাজারের প্রেক্ষাপটে। সেখানকার মানুষের পছন্দ, কেনাকাটার অভ্যাস, পেমেন্ট সিস্টেম আর ডিসিশন নেওয়ার প্রসেসের সাথে আমাদের দেশের ক্রেতাদের আকাশ-পাতাল পার্থক্য। কাস্টমার সাইকোলজির এই ব্যবধানের কারণেই অনেক বড় বড় আন্তর্জাতিক স্ট্র্যাটেজি আমাদের লোকাল বিজনেসে এসে পুরোপুরি ফেল করে।

তাই সহজ মার্কেটিং টিম বইগুলোর মূল স্ট্র্যাটেজি বা প্রিন্সিপালগুলো ঠিক রেখে, ভেতরের প্রতিটি উদাহরণ, কেস স্টাডি আর এক্সিকিউশন প্ল্যান নতুন করে সাজিয়েছে বাংলাদেশের মার্কেটের জন্য। ইন্টারন্যাশনাল নলেজ নিয়ে যেন আমরা আমাদের ব্যবসায়িক বাস্তবতায় প্রয়োগ করতে পারি, সেটাই আমাদের উদ্দেশ্য।